На фоне финансового успеха шведской подкаст-платформы Acast мы расспросили Артура Белостоцкого о самочувствии российской индустрии подкастов в период пандемии. Продюсер проектов «Заварили бизнес», «Либо выйдет, либо нет» и «Бизнес, роботы, мечты» поделился с читателями Podster Media своим видением ситуации.
1. Как дела у подкаст-студий?
Насколько я вижу, подкаст-студии в России растут. Запускаются новые проекты, появляются новые компании. Не так давно «Либо/Либо» запустили свой десятый по счёту подкаст, хотя компании нет еще и года. Это очень круто.
Интересно, что именно сейчас на рынке появляются не только студии, которые производят контент, но и компании, которые помогают его монетизировать. Например, недавно Аня Марчук (подкаст «Давай поговорим»), Даша Лукинская и Маша Круглая («Пятерочку поставьте») запустили первое в России агентство по продаже рекламы в подкастах Madcast. До этого все они работали в маркетинге крупных компаний: L’Oreal, Pichesky, Adidas и т. д.
2. Будет ли расти рынок рекламы в подкастах или из-за пандемии все рекламодатели ушли?
В кризис все компании в первую очередь режут маркетинговые бюджеты. Те, у кого есть деньги на маркетинг, перенаправляют их на более предсказуемые инструменты. Вероятно, часть компаний, которые планировали запустить собственный подкаст, сейчас отложат это на более спокойные времена.
Мы ожидаем отток небольших рекламодателей — реклама и производство собственных подкастов сейчас будет под силу только крупным компаниям, да и то не всем. Нам всем сейчас стоит подумать о том, какую дополнительную ценность мы могли бы предложить бизнесу помимо собственно подкастов.
Не так давно мы с моей коллегой Сашей Волковой стали продавать рекламу в наших подкастах «Заварили бизнес» и «Бизнес, роботы, мечты». Мы сделали медиа-кит, опубликовали его в своих соцсетях и получили довольно много заявок. Так что в целом настрой оптимистичный.
3. Может ли успех Acast случится в России с российскими компаниями?
Acast — это ИТ-компания, которая берёт на себя хостинг, аналитику и таргетинг рекламы внутри подкастов. На российском рынке пока что нет компаний, предлагающих аналогичные сервисы для паблишеров. Я не знаю хостингов, которые могли бы конкурировать по качеству и удобству с зарубежными. Что касается сервисов таргетинга рекламы, для них у нас пока слишком маленький рынок — нет такого количества рекламодателей и рекламы, чтобы её таргетировать.
Если говорить об ИТ-стартапах, то я уверен, что в России может появиться хостинг, сервис для продажи рекламы в подкастах или что угодно еще, который будет успешен на мировом рынке. Примеров тому множество — например, российская платформа для интернет-магазинов Ecwid, которая достойно конкурирует с международным гигантом Shopify.